移動讀圖時代的版權大戰，圖片電商有戲看嗎？

摘要： 圖片電商能否成功，尚未可知。但圖片正版化卻已經成爲了繼視頻、音樂正版化幾近完成後的新戰場。

對今日頭條的自媒體用戶曹子云來說，2016年底的今日頭條有點不太一樣：每打開發布文章界面時，總會在空白處有段“歡迎使用東方IC圖庫爲你的作品配圖”的友情提示。

這個2016年12月底上線的新功能，按照今日頭條的說法：頭條號平臺聯合國內知名圖片庫東方IC正式推出東方 IC 圖庫。作者使用頭條號編輯器，在 IC 圖庫中輸入關鍵詞，即可免費獲取正版、高清圖片。

離2016年8月今日頭條戰略投資東方IC不過短短數月，出此怪招背後或許意味着以圖片電商爲尖兵的互聯網圖片版權大戰的序幕拉開。

自媒體背後的版權戰爭，換個角度切入更犀利

如果結合戰略投資東方IC之後，今日頭條8月即上線原創保護功能，其實就不難理解這個“免費圖片”打賞背後的圖謀了。

對曹子云來說，他試着在IC圖庫上搜索一番後，還是繼續選擇用通用搜索引擎的圖片搜索功能尋找自己需要的圖片。“除了未必能找到合用的圖片外。”曹子云說：自己的內容是在各大自媒體平臺上分發的，用原創保護功能就真成了獨家獨發，自媒體如果鎖定在一個平臺上，就很難成活了。

不想被徹底鎖定在一個平臺上的自媒體如是想，並不奇怪。“我做自媒體想盈利，但並未盈利，又何來錢去購買版權圖片。”自媒體人露西稱：“早前也有圖庫平臺打出微利提供版權圖片的玩法，但對我和我熟識的自媒體人來說，一笑置之好了。”

露西口中所指的平臺是視覺中國和全景圖片。以後者爲例，2016年11月，全景發佈了全新的網站和價格策略，不僅將平臺上的創意圖片都實現了在線購買，更是全面降價，海報、易拉寶等線下推廣用途的圖片價格調整至200~500元一張，而供微博、微信使用的網絡及出版用途的圖片，價格範圍僅在60~300元之間。如果選擇網絡套餐，價格還能低至每張30元。

在線一站式購買和無限低價的特徵已經頗有電子商務的範式。而傳統的圖片交易大多還停留在線上展示、線下交易的過程中，煩瑣而拖沓。目前，絕大部分的圖片交易仍採用線上選片、線下交易的模式，所有訂單都要經過電話諮詢、在線選片、合同簽訂等煩冗複雜的交易流程，難以適應移動互聯網時代的快節奏。

電商模式下，能否成爲傳統圖片維權難和全網盜圖行爲普遍化的解藥呢？對此，全景視覺CEO呂辰頗具信心的宣稱，線下物料和新媒體領域正在成爲新的藍海，有很大的正版化需求，“這是我們未來要拿下的重要市場。2017年，我們希望電商收入能達到3-5億。”

圖片正版，下一個網絡正版化戰場

圖片電商能否成功，暫時尚未可知。但圖片正版化卻已經成爲了繼視頻、音樂正版化幾近完成後的新戰場。

這一問題並不只中國獨有，在版權保護意識極其濃郁的美國，同樣存在。2016年12月，圖像跟蹤服務網站Pixsy公佈了一份關於2016年照片盜用情況的調查統計圖表。結果表明，在過去一年裡，64%的攝影師經歷過圖片盜用；50%的盜用者是博主和社交媒體用戶；84%的攝影師從未向美國版權局註冊過作品。大多數攝影師選擇不追究盜圖者責任，這並不奇怪，因爲有41%攝影師負擔不起或者沒有時間尋求法律解決。

在國內，隨着自媒體、電子商務的體量日益龐大，圖片侵權現象遠比音視頻盜版更爲普遍。2016年中，美好景象圖片公司從天貓網站中隨機檢驗了5000家商戶，發現涉及圖片侵權的商鋪佔比93%。

關於盜圖而引發的法律訴訟也開始出現，不過判賠金額一般都不高，“其實這是象徵性的刷存在感和表示維權態度的行爲”，業內人士認爲：對於改變自媒體普遍“免費”用圖的大趨勢並無實際影響。

但情況或許有所改變。2016年11月27日，中共中央、國務院發佈《關於完善產權保護制度依法保護產權的意見》，意見指出要“加大知識產權侵權行爲懲治力度，提高知識產權侵權法定賠償上限”，“將故意侵犯知識產權行爲情況納入企業和個人信用記錄”。而在之前的4月，國家版權局副局長閻曉宏針對互聯網版權問題提出了“不付費使用作品的時代過去了”的重要觀點，同時也表達了自媒體的快速發展對版權保護帶來了一個很大的挑戰。

圖片，作爲互聯網版權問題逐次解決的重災區，正在爲各方所關注。不久前，演員葛優將藝龍網訴至法院，追究其在微博中使用葛優肖像圖片的責任，“發佈葛優躺圖片的自媒體和網站何止千萬”。法律界人士指出，這是一個信號。

類似這樣的名人肖像侵權案往往更容易被外界所矚目，但更多的侵權行爲卻依然無維權加持，主要還是圖片創作者本身對維權成本的考量。“圖片網站和音樂作品維權案件判決金額少得可憐，一般也就是500～2000元。”中國人民大學知識產權學院教授金海軍通過查閱知識產權裁判文書得出上述結果。

即使是企業，也同樣對此頭痛不已。今日頭條法務部總監邰江麗就曾對媒體表述過維權過程：“第一步要收集到侵權的信息，第二步進行網絡侵權證據保全，第三步發函要求侵權方進行刪除或者到法院進行起訴。這些過程涉及確權、尋找證據、各項法律文件的撰寫以及公證費、起訴費，可能對一個潛心於寫作或者創作的原創作者來說，這些耗時、耗力並且需要專業經驗的行爲很困難。”

或許，這也是今日頭條接連在內容維權和圖片原創上出招的關鍵所在。

挖掘商業潛能，創造圖片的另一種價值

自媒體成爲了圖片版權問題解決的關鍵點。讓自媒體都用上正版圖片，價格亦從60元降低到東方IC的微利。讓最廣大的圖片使用者自我淨化，遠比一張張圖去維權更具有根治的意義。只是問題依然糾結在誰會用、怎麼用之上。

按照今日頭條的玩法，與其說是將圖片庫的入口併入寫作界面，整合了交易流程，不如說是通過方便找圖、不用跳轉的方式，來降低了用戶的勞動成本、提高用戶黏性。當然，背後的版權意味，也可減少後顧之憂。

但對數量龐大的底層自媒體而言，儘管按法院判例，即使不因此得到商業回報，也屬於可以判罰的侵權。“但這個概率實在太低，一般也就是大V或商業機構纔會中槍。”曹子云和露西均表達了相似的看法：就是個不讓內容太黑板報的配圖，不想操太多心。而真正的自媒體大腕，他們的圖片已經開始原創了。

這個“原創”指的是一些在金字塔尖的自媒體大V，如咪蒙、同道大叔等，在自己的內容創造中，亦按照常規刊物的做法，引入原創的插圖或再次設計的圖片，而非通常自媒體圖方便的那種搜索得來的、未必準確表意的圖片。

儘管這種圖片的內容創造中，亦難免存在一些借用現有圖片元素而形成的侵權風險，但亦形成了一個新的圖片銷售形態，即作爲內容創造者的自媒體們，大多不能兼顧多方面的內容創造能力，需要引入圖片拍攝、製作等外包資源，一部分插畫師和製圖人員已經成爲了他們的定向合作者，甚至參與到了內容創造後的利潤分成，以及周邊衍生品創制和收益之中。而更多的攝影師，則可能通過各種圖片庫的電商模式，成爲新的供貨商，或提供原圖，或“贊助”元素，爲其創造新的圖片內容提供基礎支持。

圖片電商或圖片正版化，將圍繞着自媒體頭部羣體逐步實現傳媒標準化而得到更多的發展空間和市場價值，對也同樣深陷圖片版權問題的網店來說，亦如此。至於沒有明確盈利目的或前景、影響力走不出朋友圈的底層自媒體和網店來說，這個長尾上的圖片侵權，短時內還沒有效療法。